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  • papi醬:7年老網紅泯然眾人矣
    2023-09-08 22:36:38    騰訊網

    《拆解網紅》和《拆解MCN》欄目是鞭牛士開設的新欄目。


    (資料圖片)

    《拆解MCN》欄目上期拆解了銀色大地,今天要拆解的MCN是papitube。

    2016年成立的papitube,目前算得上是國內一家老牌MCN機構。papitube成立那年國內還只有420家MCN機構,到了2021年這一數字急速飆升至34000家。

    踏著時代福利的papitube也一度深受資本的歡迎:2016年獲得羅輯思維、真格基金等眾多資本的投資,papi醬首個視頻廣告賣出2200萬的高價;2017年papitube正式并入泰洋川禾,隨后2020年又獲得字節跳動獨家戰略投資。

    近兩年在一眾MCN宣布買地蓋樓、上市、搭建自己的供應鏈以及蹭元宇宙和AI熱度等熱鬧聲中,papitube則顯得有些低調,除了老板兼達人的papi醬因為參加綜藝偶爾帶動話題討論外,關于papitube的動態則少之又少。

    轉眼已過去7年,如今papi醬和她的papitube怎么樣了?

    papi醬依然是“最大”網紅

    在papitube對外的介紹中,稱旗下擁有150多位博主,全網粉絲5億,內容覆蓋廣泛包括泛娛樂、生活評測、影視、旅行等垂直領域。遺憾的是,在這150多位博主中,papi醬依然是“最大”網紅。

    時隔七年papi醬的粉絲數依然堅挺。在抖音,papi醬賬號擁有3103.4w粉絲,在微博上papi醬有3127.7w粉絲,在B站有770.2w粉絲。

    Papitube旗下雖也有不少達人粉絲超過千萬,如網不紅萌叔Joey、玲爺,但都在1000多萬左右,和papi醬仍有一段距離。如papi醬一般火爆全網的新達人更是幾乎沒有。

    事實上,關于“papitube造不出下一個papi醬”的言論以及對于papitube復制爆款的質疑聲一直存在。

    對此,papitube市場部負責人曾在媒體的采訪中做出回應,其把原因歸結為“短視頻行業的新鮮度在下降”“有才能的短視頻博主類型越來越多,用戶的注意力被分流”等種種原因。并表示,下一個papi醬不是papitube所追求的,papitube想要打造一些新的代表性的人物在他們的垂直領域。

    盡管如此,他也不得不承認追求papi醬那種出圈,擊破天花板,還需papitube的短視頻博主們持續努力。

    不僅如此,papitube旗下幾個千萬粉絲達人如“河馬君”“爆胎草莓粥”“鍋蓋wer”等疑似出走。在官方賬號的宣傳中也早沒了這幾位達人的身影。

    內容吸引力下降

    依然是papitube招牌的papi醬,在網紅層出不窮的當下也顯得不再突出。

    papi醬出圈靠的是幽默、諷刺又犀利的高質量短視頻。因此對于內容質量的高要求,也逐漸成為papitube的傳統?,F在在papi醬的抖音短視頻下依然不乏對其內容的稱贊聲,諸如“好高質量的諷刺”“作品一如既然的有創意”“創作沒有瓶頸”等。

    但不得不說如今papi醬的內容相較以往已經收斂不少。不止一位老粉表示,papi醬的內容比前幾年差遠了?!霸缙谥S刺和直爽的畫風真的?!?,一位老粉在回憶此前看papi醬視頻時依舊忍不住感嘆,同時也帶有些許遺憾。

    在內容創作上,papi醬曾在《十三邀》采訪中承認,限制太多,2015年能做的很多東西現在都做不了了,“既要有自我約束、又要有平臺約束,也不能去調侃,很多觀眾會覺得調侃就是不敬”,papi醬表示。

    除了太多的限制使papi醬的內容不再如以往犀利外,在內容選題上,papi醬的視頻也在失去優勢。一位編導從業者表示,“papi醬剛做視頻的時候很多選題在大家看來都很新鮮,但現在類似的選題在同一平臺數不勝數,甚至當一個好的選題出來后,很多網紅迅速跟上,差異性越來越難體現”。

    在內容上的諸多無奈,加上平臺上不斷如潮水般新的內容出現,使得papi醬的視頻不再那么有吸引力,尤其是對新粉絲。蟬媽媽平臺顯示,近30天papi醬粉絲增量僅有504。而同樣屬于劇情搞笑類目下,有著3092w粉絲的“多余和毛毛姐”和2089w粉絲的“百喬有毛病”,近30天粉絲增量分別在3.5w和1559。

    “已經很久沒刷到了”,作為從papi醬2015年出圈時就開始關注的粉絲,在問及papi醬現在的內容時,也不過淡淡的給出這樣一句回應。

    極為克制的商業變現

    和有著三千萬的粉絲相比,papi醬賬號的變現能力也不算突出。

    出于對內容的打磨,因此抖音papi醬的作品更新頻率不高,近三個月共更新9個作品,平均十天一更。巨量星圖顯示,在這期間該帳號共接了4個商單,按最低報價66萬一條來算,近三個月商業變現位264萬。

    和papi醬在直播帶貨上的克制不同,papitube旗下其他達人則奮力奔向直播帶貨。比如一向只在小號開直播的網不紅萌叔Joey,近期在大號也開啟首次直播;潮爸老劉近期在養生堂專場中,特別邀請papi醬坐陣直播間。

    從“網不紅萌叔Joey”的小號“種草大戶萌叔Joey”近三個月直播帶貨成績來看,直播38次,累計銷售額達到4845.57w,遠高于廣告變現。

    2015年在papi醬成為“國內第一網紅”時,papi醬的出圈成為一眾行業人士研究的對象,7年之后的今天,大家對網紅也早已習以為常,甚至成為一種職業,papi醬也早已泯然眾人矣。

    縱然內容和變現能力不再突出,但難能可貴的是,7年之后的今天papi醬仍在一線。

    此內容為鞭牛士原創,未經授權不得轉載

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