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  • 是超市“不行”了,不是零售不行了,更不是我國居民消費不行了
    2023-09-09 06:24:56    騰訊網

    與其他線下行業恢復性增長不同,今年上半年,全國超市零售額同比下降0.4%。其中,永輝超市零售額降至420.27億元,縮減13.8%;聯華超市營業額下滑至117.72億元,降幅接近13.4%。

    還有家家悅,上半年的營收只有90.91億元,同比縮減3.1%;北京京客隆營收下降14.1%,人人樂營收跌幅更是超過了20%。唯有中百集團、國光連鎖等少數上市企業營收出現了增長。


    (資料圖片僅供參考)

    但這些“少數分子”的營收增長,不足以抵消大多數上市超市企業的營收損失。于是有媒體感嘆:中國老百姓的消費信心不足啊,中國各地的超市企業運營面臨巨大壓力與考驗,零售不行了。

    南生認為:這個邏輯不通

    包括南生在內的多家媒體、自媒體都曾提到,我國經濟發展水平低于預期,本以為:疫情防控完全放開后,我國會再現“2020年至2021年復工、復產、復商、復市的盛舉,多部門齊發力”。

    我國居民消費能再度實現超過兩位數的提升,但可惜的是居民消費信心不足,今年上半年的社會消費品零售總額僅同比增長8.2%,低于預期??辞宄?,8.2%的增長水平是低于預期的。

    這表明,我們提到的中國老百姓消費信心不足是:現實,低于期望。這個信心不足,是相對性不足,不是絕對性的不足。

    這就好比,某個同學的成績一直都很好,幾乎都不低于95分。但有次得了重感冒,只考了60分,險些不及格。

    病好后,老師和同學們都認為這個學生的成績會再度恢復——期盼成績再一次不低于95分,但結果是:只考了90分,大家感到失望了。

    都認為,這個同學依然沒有恢復到原本的水平。但不代表這個90分不算高分,這個同學的成績依然在班級內處于領先位置。

    南生再用其他數據,來證明老百姓消費信心不足是相對的,不是絕對的。

    依然是引用國家統計局公布的數據,今年上半年,全國固定資產投資(不含農戶)同比增長3.8%,不到全國社會消費品零售總額增長率的一半。

    上半年,全國進出口商品總額為201016億元,同比增長2.1%。其中,出口增長3.7%,進口下降0.1%??聪M、投資、對外貿易這三大核心板塊,消費表現分明是最好的嘛。

    在各領域復蘇都不及預期的背景下,老百姓的消費反彈力度反而是最高的,這不就再一次證明了:不是居民消費真的不行了,而是我們期望消費能暴漲,但期望落空了。消費是相對不足,不是絕對不足。

    是超市“不行”了,不是零售不行了

    前文中,南生已用數據證明中國老百姓的消費依然在增長,只是增長力度低于預期罷了。今年以來,我國多個旅游景點再現一票難求的盛況,包括餐飲、交通、休閑、娛樂在內的多個產業都迎來了快速反彈。

    按消費類型劃分,今年上半年,全國餐飲業收入24329億元,增長21.4%;化妝品類商品零售額增長8.6%,體育娛樂用品類零售額增長10.5%,限額以上單位金銀珠寶類零售額增長17.5%。

    上半年,全國網上零售額71621億元,增長13.1%;包括網上、線下在內的商品整體零售總額為203259億元,增長6.8%。看清楚,是超市這個零售業態不行了,不是零售行業本身不行了,更不是消費不行了。

    換言之,用超市營收下降,來證明消費、零售不行的邏輯是不通的。

    零售,只是中國老百姓消費業態中的一個重要組成部分,但不是全部。同樣的,超市也只是中國老百姓零售業態中的一個重要組成部分,也不是全部。

    在電子商務覆蓋范圍日益擴大背景下,超市甚至已不是部分居民消費的核心場所了。買東西要網購,挑貨要看視頻直播,連超市的核心競爭力——蔬菜、水果、大米、調味料等也要電商配送了。

    從某種意義來說,線下超市已屬于“夕陽產業”了。用這種客流量日漸萎縮的產業營收數據下滑現象,來證明中國老百姓的消費信心不足,這當然是荒謬的。

    或先定下消費信心不足的觀點,再用超市營收下滑的數據,來證明中國老百姓消費信心不足的論點是正確的。這個邏輯,同樣也是不通的。本文由南生撰寫,無授權請勿轉載、抄襲!

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